醒醒吧,别再小看泰国市场,日本制造设厂出口的汽车比中国年出口量还大!

   原标题:醒醒吧,别再小看泰国市场,日本制造设厂出口的汽车比中国年出口量还大!

 
  20年前,童全庆曾赴泰国招商引资;20年后,身为佛山市商务局副局长的他今年7月再次带队访泰,目的变成促进佛企去泰国投资。
 
  20年间,佛山发展成为中国制造业名城,现在产业基础毫不逊色于当年亚洲四小虎之一的泰国。底气十足的佛山企业,与泰国的合作从“引进来”为主转向“走出去”“引进来”两条腿走路。
 
  为了获取资源、市场乃至泰国处于东盟中心的区位与政策优势,越来越多佛山企业在“一带一路”战略的鼓舞下赴泰国考察投资环境。而新鹏陶机、美的集团、联塑集团、天耀集团、明仕进出口等一批已经或将要在泰国投资的佛山企业的实践,则为广大佛山企业提供了宝贵的“出海”经验启示。
 
  从进口农林产品到赴泰投资
 
  泰国是东南亚第二大经济体,属外向型经济。受全球经济放缓影响,泰国GDP增速连续四年低于4%的潜力水平。尽管如此,自然资源丰富、外向型工业发达的泰国,依然是橡胶、稻米、空调机等产品在全球数一数二的出口国。
 
  据泰国商业部数据,2016年1~5月,泰国向中国出口商品排名靠前的是塑胶粒、天然橡胶、木薯制品、化工品、木材等。截至今年5月,中国是泰国第二大出口市场。
 
  广东明仕进出口有限公司六年前开始从泰国进口橡胶木,转卖给佛山的家具厂。鉴于泰国橡胶木质量好,销量稳步上涨,王昌亮计划参股一批泰国橡胶木加工厂,“当地有很多华人开的工厂,我们计划购买10%~20%的股份,让工厂优先把货供给我们,我们专注做好服务。”
 
  看好泰国资源而去当地投资的佛山商人还有不少。佛山市泰扬恒升贸易有限公司由台商黄振兴于2002年设立,从泰国进口榴莲干等休闲食品,销量大涨,也在泰国设厂直接生产。
 
  佛山市健叶进出口有限公司总经理叶桂柱在东南亚考察期间告诉佛山制造海上丝路万里行采访组,他也有佛山生意伙伴在泰国曼谷租下上百亩土地,专门种蔬菜,供给当地市场。
 
  泛家居企业落地泰国塑造自主品牌
 
  7月18日,童全庆与佛山六大商协会负责人考察曼谷建材市场,在Thai Watsadu等建材商场逛了一圈,佛山市卫浴洁具行业协会秘书长刘文贵遗憾地发现:“能看到不少中国卫浴产品,但绝大多数是贴牌生产,且是较低端产品。没有我们的品牌输出,无法在东南亚实现长远发展。”
 
  ▲佛山企业代表在泰国曼谷考察建材市场。/佛山日报记者阮凤娟摄
 
  在泰国中华日报社社长助理代云祥看来,中国产品大量输出泰国,各种产品质量参差不齐,要改变泰国消费者对中国产品的印象,需要时间和实力。
 
  一批具备实力的佛山企业已经着手改变中国品牌缺席泰国市场的状况。早在五年前,鹰牌陶瓷就开始了在泰国的品牌扩张之路,通过挑选当地颇有实力的华人代理商,以高性价比的产品打开市场,公司每年的销售额都维持15%~20%的增长率。美的集团也在泰国设立子公司,推进自主品牌销售。
 
  ▲7月22日,泰国曼谷,鹰牌泰国代理商对“佛山制造”信心十足。
 
  正是看到中国实力企业在国外塑造品牌的趋势,联塑集团去年底宣布投资数百亿元在海外打造领尚环球之家,建设一个中国家居、建材、五金企业海外自主品牌销售的平台,其中一个项目就选址泰国曼谷。
 
  佛山机械装备企业迎商机
 
  中国已经成为泰国第一大进口来源地。据泰国商业部数据,2016年1~5月,泰国从中国进口商品排名前五分别是电动机械及零配件、机械设备及零配件、家用电器、钢铁、化工,其中,电动机械及零配件、机械设备及零配件连续四年呈增长趋势。
 
  来自泰国的需求对于正在建设珠江西岸先进装备制造产业带龙头的佛山来说是一个机会。泰国开泰研究中心中文部主任黄斌介绍,泰国的电子、汽车等外向型工业发达,但机械装备产业很薄弱,连农业机械产品都不怎么生产,需要大量从中国进口机械用来发展生产。
 
  ▲记者向泰国开泰银行高级副总裁蔡伟才(左)赠送佛山日报社特制的文化与招商宣传资料《佛山印象》礼盒。
 
  顺德的广东锻压机床厂、富华机械已经有不少产品出口、装备泰国的工业企业。南海的佛山新鹏陶瓷机械公司也早就盯上泰国商机,甚至为了近距离服务客户,直接在泰国曼谷投资设立公司。新鹏陶机董事长周文鹏介绍,泰国公司只有20多位员工,八成以上是泰国人,历年来的销售也比较平稳。
 
  “泰国公司主要负责配件生产和销售,大的整套模具都是从佛山过去。”周文鹏表示,随着中国的经营成本上涨,他准备今年把泰国公司扩大,购进地皮扩大生产场地,同时加大人员的招聘力度。当前泰国公司的产品主要还是满足泰国市场,未来计划把产品出口到整个东南亚市场,因为从泰国出口产品到东盟国家有税收优惠,并且当地会讲英文的员工人力成本远比中国低。“佛山请1个员工的成本等于我们在泰国请5个,不管是技工还是销售人员都是如此。泰国工业用地价格,也只有珠三角的20%左右。”
 
  ▲佛山市泰国经贸投资交流团到位于泰国罗勇府的泰中罗勇工业园考察,并走进园区内中资企业中集车辆(泰国)有限公司。
 
  中国银行泰国罗勇分行行长张立在多年的服务中发现,中国企业在泰国设厂的考虑包括:企业国际化需要规避一些国际间的贸易壁垒、利用泰国处于东盟中心的位置开拓东南亚市场、跟随关联企业进驻等。
 
  事实上,现在不仅泰国对中国瓷砖实施反倾销措施,亚欧多国都对中国瓷砖进行反倾销,而泰国产品则能幸免。
 
  黄斌也认为,在中国制造频繁遭遇国外反倾销的现在,佛山企业去泰国投资也是一个选择。比如近年众多中国光伏企业在泰国投资设厂,一方面是因为泰国阳光充足,当地政府鼓励光伏发电应用,更重要的是中国光伏企业在泰国不用再担心欧美的反倾销反补贴大棒。
 
  佛山照明泰国打响攻坚战
 
  作为佛山市照明的龙头企业,历来以贴牌占据泰国出口半壁江山的佛山照明2014年开始走上自主品牌输出之路。在马来西亚客户的介绍下,佛山照明自主品牌出口相关负责人钟经理找到了在泰国有着十多年从业经验的林晓东。
 
  ▲泰国曼谷一家五金店,门口打出佛山照明的商标。
 
  林晓东是汕头人,在创业理想的驱动下,1997年跟随家人来到泰国,从帮亲戚的企业打杂做起,2002年白手起家创立了泰国高扬贸易有限公司,专门从事LED灯管销售工作,客户群体遍及泰国各地。
 
  “在泰国业内,佛山照明相当有名气。”林晓东在接受佛山制造海上丝路万里行采访组记者采访时表示,关于自主品牌的合作,双方一拍即合并且分工明确,佛山照明负责生产质量好、高性价比的产品,总代理利用自己的客户渠道做好销售。”
 
  “中国灯具品牌在泰国卖得最好的是雷士,第二名是欧普,他们做了六七年,我们只用了两年,就跟他们平起平坐。”在林晓东看来,佛山照明能迅速抢占市场,秘诀在于高性价比。
 
  确定产品定位后,林晓东开始部署战略——以农村包围城市,首先抢占农村周边的五金零售店。“泰国农村周边的大小五金店,基本都能找到我们的产品。”林晓东表示,针对农村家庭,他们以高性价比的LED灯管和球泡类为主打产品。为适应本地人的消费习惯,他们还提出了两年保修的政策。
 
  经过两年多的布局,现在,佛山照明的产品在泰国的五金店几乎随处可见。在泰国曼谷Ratchaphruek路上的一家五金杂货店,入口旁就是佛山照明的产品。店内有飞利浦等国际品牌、EVE等泰国本地品牌,佛山照明也有专门的货架。但经常走市场的佛山照明钟经理并不满足:“产品没有放在消费者最容易拿到的地方,摆放也不够整齐,证明我们的产品还不是卖得最好的。”
 
  “如何增强品牌的影响力,是我们下一步要做的事情。”林晓东说,“我们要把佛山照明打造成为当地最受欢迎的中国品牌。”
 
  泰企在佛山投资做汽配
 
  汽车制造业是泰国第一大支柱产业。泰国国土面积只相当于四川省,但其对外出口的汽车总量却超过中国。通用、福特、丰田、本田、三菱、五十铃、日产、宝马等外资汽车巨头早在上世纪七八十年代就开始到泰国设厂生产汽车,也带动了泰国民族汽配产业发展。
 
  在佛山着力发展汽配产业的年代,一批泰国汽配企业到佛山投资设厂。泰国泰柅集团1989年在佛山设立佛山市豹王滤芯制造有限公司,目前年产2600多万个滤清器、2000万个油封及1500万条传动带,豹王系列产品型号达3000余种。泰国丘氏集团股份有限公司则在三水投资设立泰元龙橡胶制品有限公司。
 
  对话精英
 
  佛山制造海上丝路万里行采访组专访泰国投资促进委员会官员
 
  机械企业投资可免缴企业所得税三到五年
 
  记者:目前,中国企业在泰国投资总体状况怎样?
 
  BOI:截至2016年6月,泰国来自外商的投资项目有448个,总投资额达1237.3亿泰铢,与去年同期相比,项目数增加123%,投资额增加了395%。而来自中国的投资项目共有52个,总投资价值211.1亿泰铢,目前,中国的投资数量在泰国排名第三。中国投资者倾向于投资服务业、金属产品、机械、电气和电子产品。
 
  记者:佛山建材家居企业众多,房地产、基础设施建设与宏观经济直接决定了其销售市场,泰国目前状况如何?
 
  BOI:2015年,泰国GDP增长率从2014年的0.8%增加到2.8%。2016第一季度,泰国GDP 增长率逐渐增加到3.2%,预计今年年底泰国的GDP增长率将达到3.5%左右。目前,泰国内阁会议审议批准了2015~2022年为期8年的基础设施项目发展计划,总投资为1.9万亿泰铢,重点在5个关键领域:扩展升级城际轨道交通网络,提高公路覆盖率,在曼谷都市圈发展轨道交通系统,提高航空运输能力,发展海上运输网络。
 
  记者:对比其他东盟国家,泰国有哪些优势更值得佛山企业选择前去投资?
 
  BOI:泰国是东盟的中心,位于亚洲的心脏地区,泰国与中国、印度和东盟等有友好贸易往来,进入大湄公河次区域极其方便。政府为投资者提供了一系列的税收优惠政策,比如企业所得税减免长达8年,进口免税或减免税收。按照世贸组织的投资制度,接受投资促进的公司不受制造业的外国股权限制。
 
  记者:佛山泛家居行业、机械装备制造产业发达,对于这些产业泰国是否有一些投资优惠政策?
 
  BOI:BOI重点关注投资项目的发展潜力,例如产品及工程设计产业、绿色产业、价值创造、创新性和先进性,以及可以为泰国提高可持续发展能力和竞争力的技术。如果项目属于上述类别将获得最大的优惠政策,如对机械进口免税,对将用于生产出口产品的原材料免除进口关税,还有其他非税收优惠。政府政策鼓励的数字经济、物流系统、人力资源开发、旅游相关产业、环保系统、可再生能源和节能产业、科学产业技术、创新产业、高附加值的农产品等也将获得较大的支持力度。
 
  家居行业的投资如:陶瓷产品制造业,家具或配件生产业,电器产品制造业; 机械设备的投资如:机械设备和零部件生产业;汽车及配件的投资如:汽车零部件生产业。在这三个行业的项目,佛山投资者将获得3~5年企业所得税的豁免,对机械进口免税,对将用于生产出口产品的原材料免除进口关税,还有其他非税收优惠。如果这些项目还投资于研究和开发、高技术创新,他们将获得额外的奖励。
 
  佛山制造海上丝路万里行
 
  采访宣传活动
 
  第二站
 
  马来西亚、印尼、泰国
 
  7月11日至22日,佛山制造海上丝路万里行采访宣传活动再次启航!这次,我们采访小组前往马来西亚、印尼、泰国三国,为佛企抢抓东盟投资、贸易商机探路!
 
  本次东南亚之行,采访组将兵分两路:一组记者随市商务局组织的考察团,考察碧桂园投资2500亿元建设的马来西亚森林城市、马来西亚汝来建材城、藤煌阁公司印尼工厂等佛山企业投资项目,参观成功集团海丝物流城、泰国罗勇泰中工业合作园区等当地产业载体,拜访马来西亚成功集团董事长陈志远、佶帝集团董事长叶绍全以及印尼中华总商会华商领袖等,并将与三国商界举办对接洽谈活动;另一组记者将独自约访马来西亚上市公司亿尊机构总裁陈玮伦、马来亚大学熟悉中马经济的学者、马来西亚顺德商会负责人、泰国正大管理学院学者以及当地媒体高管等,采访海信科龙马来西亚公司、新明珠陶瓷印尼经销商、鹰牌陶瓷泰国经销商等。
 
  ▲东盟国家示意图
 
  此次东盟之行,是继6月澳大利亚之行后的佛山制造海上丝路万里行采访宣传活动第二站活动。为了给佛山“走出去”、“引进来”抢抓21世纪海上丝路机遇探路,向海内外展示宣传佛山制造在海上丝路沿线的强大实力,佛山日报社在市委宣传部的指导下,在市商务局、市外事侨务局、佛山国际商会的支持下,策划佛山制造海上丝路万里行采访宣传活动。活动将陆续派出采访团队赴中东、非洲、欧洲等21世纪海上丝路重点区域,立足于佛山企业的需要去考察沿线市场环境、投资政策。
 
 
 

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